아마존, AI 기반 폰 개발

아마존이 AI 열풍에 대응하기 위해 알렉사 기반 스마트 스피커를 출시했으나 효과적인 성과를 거두지 못한 것으로 알려졌다. 상황을 개선하기 위해 지난해 생성형 AI 업그레이드를 도입하고 알렉사+ 챗봇을 출시했으나, 레이터스 보도에 따르면 아마존은 AI 중심의 전용 스마트폰 개발에 나선 것으로 전해졌다. 이전에 스마트폰 개발에 시도했던 사례는 10년 전 출시된 아마존 파이어 폰이었으며, 당시의 실패는 기억에 남는다. 이번 신제품은 라이트 폰과 유사한 '반스마트폰' 형태로 개발될 것으로 전망된다. AI 기능을 통해 아마존에서 주문하거나 프라임 비디오, 프라임 뮤직 콘텐츠를 재생하거나 그룹허브를 통해 음식을 주문할 수 있도록 설계된 것으로 알려졌다. 전통적인 스마트폰이 아닌 구조로, 화면 중독자들이 '도움 없는 스크롤링'을 방지하는 데 도움이 될 수 있다는 분석이다. 내부적으로 이 스마트폰은 '트랜스포머'라는 코드네임을 사용하고 있으며, 이는 현대 대규모 언어 모델(LLM)의 핵심 구성 요소로 알려진 용어이다. 업그레이드된 알렉사는 스마트폰의 핵심 기능으로 자리할 것으로 보이나, 내부 관계자들에 따르면 알렉사가 스마트폰의 '주 운영체제'가 되지는 않을 것으로 전망된다. 이에 대해 설명하자면, 스마트폰이 안드로이드 기반으로 개발될 가능성이 크다고 보고된다. 비공식 보도에 따르면 아마존은 현재 파이어 태블릿이 사용하는 파생 운영체제인 파이어 OS에서 일반적인 안드로이드로 전환할 계획이라고 한다. 이전에 AI 중심 기기로 개발된 라비트 R1과 휴먼 AI 핀도 안드로이드를 기반으로 했으나, 결국 실패로 끝난 사례가 있다. 아마존은 AI 기능을 쇼핑 경험에 통합한 것으로 알려졌다. 이번 트랜스포머 스마트폰 개발은 아마존 내부의 새 부서인 제로원이 주도하고 있으며, 이 부서는 마이크로소프트 주니와 엑스박스 개발에 기여한 경험이 있는 J 알라드가 이끌고 있다. 아마존은 이 프로젝트에 대해 공식적으로 언급하지 않았으며, 레이터스에 인터뷰한 내부 관계자들은 아마존의 전략 변화나 경제적 요인으로 인해 프로젝트가 중단될 가능성도 있다고 경고했다. 다만, 트랜스포머 스마트폰의 가격에 대한 구체적인 정보는 아직 알려지지 않았으며, 전자기기 가격 상승으로 인해 수익성 달성에 어려움이 있을 것으로 전망된다.